Dobrze napisana strona internetowa to strona, po której użytkownik potrafi  z łatwością się po niej poruszać i której układ pozwala na bezproblemowe przyswajanie treści danej witryny. Podobnie w przypadku pozycjonowania strony musimy pozwolić aby roboty indeksujące treści (np. googlebot) potrafiły stronę przeczytać w całości i zapamiętać nie tylko stronę główną ale także wszystkie podstrony serwisu.

Są to działania najczęściej programisty, który dokonuje zmian w kodzie strony www w celu uproszczenia nawigacji, usunięcia błędów wpływających na pozycjonowanie, dodania mechanizmów podnoszących pozycje w wynikach wyszukiwania. Błędnie napisanych stron internetowych jest bardzo dużo. Począwszy od błędnie zdefiniowanych linków, których nie można kliknąć, brakujących podstron, różnic w wyświetlaniu pod różnymi przeglądarkami aż po nieumiejętnie stworzone elementy menu (np. elementy Flash), które kompletnie nie są analizowane przez roboty indeksujące. Optymalizacja stron ma kluczowe znaczenie w procesie pozycjonowania.

Firma AlteMedia dokonuje optymalizacji stron internetowych pod kątem pozycjonowania bezpłatnie.